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□李丽(li)
电影消费向来有个惯例:灯灭开(kai)场,概不退换。哪怕影片质量严重不符预期,观众往往也会(hui)无法看完全(quan)场,忍受时间与金钱(qian)的两重损失。这种长期被视为理所当(dang)然的痛点,近日由(you)杭州一影院尝试打破(po)。该影院推出为期两个月的“观影体验保障办事”——观众正在开(kai)场20分钟内(nei)若觉体验不佳,可要求退还(hai)票价的40%。这看似(si)“吃亏(kui)”的办法,实则展现了影院正在市(shi)场转型期的破(po)局(ju)伶俐。
为何不退全(quan)款?影院负责人解释(shi),受行业分账法则限制,退还(hai)40%已是影院正在可支配利润中给出的最大诚(cheng)意。事实上(shang),正在电影消费日趋(qu)理性的当(dang)下(xia),不少(shao)观众因畏惧“踩(cai)雷”而踌躇不前。影院主(zhu)动让渡部分利益,正好降低了观众的试错本钱(qian)和心理门槛(kan)。这种给予观众“后悔权”的魄力,或吸引(yin)更多的“观望(wang)者”转化(hua)为“入场者”。
从久远看,即便产生(sheng)少(shao)量退票损失,影院由(you)此建立的信托口碑和吸引(yin)的新增客流,也足(zu)以(yi)笼盖本钱(qian)并带(dai)来更长尾(wei)的收益。这背后,是高明的营销计谋,更是从“一锤子交易”转向“长期主(zhu)义谋划”的思维转变(bian)。
更为关键的是,这一机制若能(neng)成熟而广泛地践诺,或将倒逼上(shang)游创作端(duan)回(hui)归内(nei)容本位。一部影片退票率高,必将会(hui)促使影院淘汰排片,最终让片方也承受票房缩水的真(zhen)实压力。这种新的逻(luo)辑闭环,无疑将推动片方摒弃对流量与噱头的自觉依赖,转而沉下(xia)心来打磨真(zhen)正过硬的内(nei)容。
这项(xiang)微(wei)观尝试,正与宏观政策同频共振。“2026电影经济促进(jin)年(nian)”启动,“电影+”消费试点正在深圳等16城落地,机制创新将持续推动我国(guo)电影市(shi)场高质量进(jin)展。广东正在春(chun)节档凭借《夜王》探索区域发(fa)行新模式取得票房佳绩(ji),也正印证了“好内(nei)容需(xu)配活机制”的道理。
当(dang)然,40%退款绝非万能(neng),但这记敢为观众“后悔权”买单的投石问路已正在水面激起(qi)涟漪。愿此类探索能(neng)激发(fa)更多理性跟(gen)进(jin),让观众每次(ci)走进(jin)影院,都能(neng)少(shao)一分“开(kai)盲盒”的忐忑,多一分踏实与期待(dai)。
电影欠好看可退款40% 这是尊重更是破(po)局(ju)
来源(yuan):羊城晚(wan)报 2026年(nian)03月03日 版次(ci):A01栏目:街谈巷议作者:李丽(li)
□李丽(li)
电影消费向来有个惯例:灯灭开(kai)场,概不退换。哪怕影片质量严重不符预期,观众往往也会(hui)无法看完全(quan)场,忍受时间与金钱(qian)的两重损失。这种长期被视为理所当(dang)然的痛点,近日由(you)杭州一影院尝试打破(po)。该影院推出为期两个月的“观影体验保障办事”——观众正在开(kai)场20分钟内(nei)若觉体验不佳,可要求退还(hai)票价的40%。这看似(si)“吃亏(kui)”的办法,实则展现了影院正在市(shi)场转型期的破(po)局(ju)伶俐。
为何不退全(quan)款?影院负责人解释(shi),受行业分账法则限制,退还(hai)40%已是影院正在可支配利润中给出的最大诚(cheng)意。事实上(shang),正在电影消费日趋(qu)理性的当(dang)下(xia),不少(shao)观众因畏惧“踩(cai)雷”而踌躇不前。影院主(zhu)动让渡部分利益,正好降低了观众的试错本钱(qian)和心理门槛(kan)。这种给予观众“后悔权”的魄力,或吸引(yin)更多的“观望(wang)者”转化(hua)为“入场者”。
从久远看,即便产生(sheng)少(shao)量退票损失,影院由(you)此建立的信托口碑和吸引(yin)的新增客流,也足(zu)以(yi)笼盖本钱(qian)并带(dai)来更长尾(wei)的收益。这背后,是高明的营销计谋,更是从“一锤子交易”转向“长期主(zhu)义谋划”的思维转变(bian)。
更为关键的是,这一机制若能(neng)成熟而广泛地践诺,或将倒逼上(shang)游创作端(duan)回(hui)归内(nei)容本位。一部影片退票率高,必将会(hui)促使影院淘汰排片,最终让片方也承受票房缩水的真(zhen)实压力。这种新的逻(luo)辑闭环,无疑将推动片方摒弃对流量与噱头的自觉依赖,转而沉下(xia)心来打磨真(zhen)正过硬的内(nei)容。
这项(xiang)微(wei)观尝试,正与宏观政策同频共振。“2026电影经济促进(jin)年(nian)”启动,“电影+”消费试点正在深圳等16城落地,机制创新将持续推动我国(guo)电影市(shi)场高质量进(jin)展。广东正在春(chun)节档凭借《夜王》探索区域发(fa)行新模式取得票房佳绩(ji),也正印证了“好内(nei)容需(xu)配活机制”的道理。
当(dang)然,40%退款绝非万能(neng),但这记敢为观众“后悔权”买单的投石问路已正在水面激起(qi)涟漪。愿此类探索能(neng)激发(fa)更多理性跟(gen)进(jin),让观众每次(ci)走进(jin)影院,都能(neng)少(shao)一分“开(kai)盲盒”的忐忑,多一分踏实与期待(dai)。
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