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近日，花王团体旗下典范彩(cai)妆品牌 KATE凯朵，接连正在抖音官方(fang)旗舰店、天猫官方(fang)旗舰店公布(bu)闭(bi)店告知书，宣布(bu)商号将于2026年4月1日起正式闭(bi)店。
消息一出，网友纷(fen)纭围(wei)观(guan)评论：“KATE的眉粉这么好用，为什么要关啊？”“开(kai)架彩(cai)妆的鼻祖，用他们家眼影和眉粉用了十几年了！”“一口气怒买了3盒，这下真要酿成时代(dai)的眼泪了。”
停止闭(bi)店通(tong)告公布(bu)时，KATE天猫官方(fang)旗舰店的粉丝量仍高达(da)230万，是该品牌全渠道中粉丝基数最(zui)大的线上阵地，招牌产物三色(se)眉粉的淘宝(bao)销量更是高达(da)10万+。
面对“是否加入我国(guo)市场”的预测，花王团体相(xiang)关负责人回应媒体称，“ 本次闭(bi)店仅涉及KATE品牌正在我国(guo)线上渠道的优化(hua)调解。将来，KATE品牌的海外旗舰店将继(ji)承正在天猫平(ping)台运营，消费者仍可通(tong)过该渠道购买产物。”
KATE1997年诞生于日本，曾正在日本本土市场一连多年位居彩(cai)妆销量冠(guan)军。2010年正式进(jin)入我国(guo)市场后，它更是迅速席卷平(ping)价(jia)彩(cai)妆圈，三色(se)眉粉、骨干眼影等王牌产物，险些成了一代(dai)女(nu)生化(hua)装包里的标配。
这个曾风行全网的开(kai)架彩(cai)妆鼻祖，为何会走到如今的地步？有分(fen)析称，首先， 国(guo)货彩(cai)妆的强势突起，挤压(ya)了KATE的生计空间。 如今的平(ping)价(jia)彩(cai)妆赛道，橘朵、花洛莉亚、完美日记等国(guo)货品牌层出没有穷，几十元的眼影盘、眉粉比比皆是，没有仅价(jia)格更低，产物更新迭代(dai)速率也(ye)极快，能(neng)精准跟上每波美妆潮水，还能(neng)通(tong)过联名、场景化(hua)营销快速破(po)圈。其次， 品牌本土化(hua)没有足，营销与渠道结(jie)构严重摆脱于我国(guo)市场。我国(guo)美妆市场早已进(jin)入线上流量时代(dai)，抖音、小(xiao)红书等平(ping)台是美妆品牌种草、转化(hua)的核心阵地，而KATE作为外资品牌，本土化(hua)营销动作略显缓慢，品牌声(sheng)量逐年走低。
泉源：我国(guo)经济网微信综合(he)旧事坊、都市快报
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编纂：陈婧琳 校正：李璐亚
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